それはそのサイト内に掲載された話題が閲覧者にとってメリットを持つ事とその時使われているキーワードをどう配置しているか？など自サイト内部の得点と、そのサイトをTwitter、Facebookなどソーシャルネットワークにおいて誰に何回言及され何回言及されているのか？などサイト外部の要因があります。